花卉消费作为多元化消费场景的重要组成部分，对扩大内需、推动乡村振兴和提升市民生活品质等具有重要意义，同时也是建设花园城市的重要着力点。2025北京家庭园艺嘉年华暨年宵名花进北京活动，不仅是一次花卉园艺的盛宴，更是推动北京花园城市建设、促进花卉消费高质量发展、打造和谐宜居城市的重要载体。

　　凛冽的寒风丝毫没有阻挡消费者走进花市的脚步，北京各地花市中娇艳欲滴的鲜花与人头攒动的景象成为这股热情的鲜明映照，成为冬日中一道独特而温暖的风景线。

　　记者来到位于丰台区的北京花卉交易中心，恰逢年宵花销售旺季，一万平方米的大厅里弥漫着花朵的清香，姹紫嫣红的年宵花竞相盛放。步入绿植厅，花色繁多的蝴蝶兰成为市场中最引人注目的“顶流”，成为不少消费者的心仪之选。

　　“每年过节买花是必不可少的，看起来高兴、喜庆，过大年摆盆花，多好！我也特别爱逛花市，天气虽然冷，但看到这么多漂亮的花，心情一下子就暖和起来了。”一位正在选购蝴蝶兰的市民表示，她打算和往年一样再买一盆蝴蝶兰放在家中。另一位带着孩子来逛花市的家长也说道：“放学了带孩子来感受一下花市的氛围，让他亲近自然，顺便买了一小株蝴蝶兰，价格也不贵。”

　　记者首先来到一家以售卖蝴蝶兰为主的花店，店主热情地向记者介绍着不同品种蝴蝶兰的特点。她告诉记者：“进入冬季以来，花卉的销量一直不错，尤其是蝴蝶兰等年宵花，每天都能卖出不少。”店主介绍，蝴蝶兰除了白色、粉色、紫色、黄色等常规颜色，还有一些品种带有独特的斑纹或渐变色，“像这款‘鳟鱼’是蝴蝶兰中的一个热门品种，是老‘网红’了，它的花瓣颜色呈现出三文鱼一样的独特橘色，十分高级典雅，深受消费者喜爱。”

　　在全球范围内，中国、荷兰、日本、泰国等是蝴蝶兰的主要生产国。我国行业竞争主要集中在华南地区。2024年蝴蝶兰年产量约2亿株，同比增长10%至20%，2025年年宵上市量约占总产量的50%至60%，常规品种价格普遍下滑，高品质的好货则不愁卖。

　　店主告诉记者，国外进口品种蝴蝶兰的价格虽然是国产同品类的2至3倍，但依然不影响消费者的购买热情。“进口的中高端品种的蝴蝶兰销量一直不错，看上去和国产品种没什么差别，但是能开好几季，不用年年买新花，性价比高，所以一些懂行的老主顾会专门购买进口蝴蝶兰苗。”

　　随后，记者又走访了市场内的其他摊位，发现花朵更小的小型蝴蝶兰更受消费者青睐。一位店家解释道，小株蝴蝶兰和大株蝴蝶兰价格一样，都是35元一株、100元3株。消费者会选择3株颜色各异的小型蝴蝶兰搭配，小巧好看，更适应现在的“小而精”的居家环境。在谈到蝴蝶兰的价格时，不少店主表示现在的花卉价格会维持到春节。

　　此外，消费者还可微信搜索“北京花卉”，参与话题“#我有花你有故事吗”互动，赢取20至200元的无门槛购花消费券。小额消费券可在北京花卉线上年宵花特卖专区使用，100元和200元消费券则只能在线下北京花卉交易中心、北京花乡花卉创意园使用。

　　美团、京东、抖音等电商平台通过发放消费券、开设活动专区、推出新春购花优惠、打造专属线年”、美嘉体育官网创作花卉消费短视频、开展直播带货、直播探店等活动，支持和助力商家拓宽线上营销渠道，繁荣花卉消费市场；结合北京花卉产业和平台服务优势，面向鲜花绿植商家、批发商、种植基地、花店等经营主体开展招商培训活动，组织达人与商家对接，提供流量扶持，助力商家提高线上经营和服务能力。

　　线下商超也增设专区，扩大花卉消费供给。盒马在京的49家门店上线款年宵花，推出以“更大更有料”为主题的应景福桶，并提供大型盆栽送货上门服务。京东七鲜推出“2025鲜开好运年”跨年主题活动，部分鲜花产品可享85折优惠，并为顾客准备了新年好运鲜花，提升节庆购物体验。永辉、物美、京客隆、超市发等连锁超市增设花卉消费专区，推出寓意吉祥、适合节庆的花卉产品，便利市民消费。

　　近年来，花卉消费场景日益丰富，花卉产业发展前景广阔。2025年，北京市商务局将以“京彩四季 精彩消费”为总主题举办系列促消费活动，并将花卉消费纳入活动重点内容。

　　为了让市民买花更加便利，北京市商务局联合北京市园林绿化局等部门推进园艺花卉赋能商圈，美嘉体育官网积极推进花卉园艺进入商场、餐饮店、超市、便利店等线下商业空间，鼓励、引导规模以上的龙头企业先期进入标志性商业商圈，实现园艺提升商圈品质、商圈赋能园艺发展的“双向奔赴”。

　　在回答国际商报记者关于促进花卉消费高质量发展的提问时，北京市商务局副局长李燕凌表示，花卉消费是一项全链条的工作，涉及生产、销售、后期服务等多个环节。北京市商务局将和市、区有关部门、相关企业做好协同配合，共同做好促进花卉消费高质量发展的工作。

　　一方面要打造花卉消费的增长点，让花卉走进商圈，走进消费季，打造更多以花卉为主题的活动，像今年的园艺嘉年华和后期将举办的郁金香节、国际桃花节等多项活动；另一方面要创新花卉消费场景，引导花卉生产企业和流通企业做好合作，开展直播带货、直播探店、原产地直播、在线优惠团购等线上促销活动，使百姓买花成为一件更加便利的事。

　　北京市商务局还结合“一刻钟便民生活圈”建设，以评促建推动花卉消费进社区、进家庭，双向促进消费增长。通过丰富家庭园艺产品和服务品类，持续打造美丽经济发展的新场景、新动能、新优势，将花园城市建设成果转化为市民群众可感知、可观赏、可融入的幸福体验。

　　为了丰富首都冬季的城市景观，北京市园林绿化局还启动了北京城市绿化彩化三年行动，在长安街沿线、首钢园、城市绿心等地区栽植了大叶女贞、红叶石楠等常绿阔叶树，打造市民身边的“冬景花园”。春节期间还将陆续推出颐和园蜡梅、中山公园春兰等35处公园赏花场景，100家重点公园陆续举办特色赏花游园文化活动，丰富市民的文化生活。